Svenska författare dominerar även 2011

2011 års böcker har så smått börjat trilla in i handeln. Men vad är det som gäller för året? Vi frågade två experter på området vilka trender som är tydliga bland titlarna men även för branschen i stort.

Svenskt, svenskt och åter svenskt. Ja, svenskarna verkar inte i första taget tröttna på att läsa alster från sina landsmän.
– Under 2011 kommer de svenska böckerna att fortsätta dominera och deckarsuget förstärks, säger Lasse Winkler, chefredaktör för Svensk Bokhandel. Men en sådan här förstärkning och upptrappning av en trend leder oftast till förändring. Jag tror att svenska folket snart kommer vilja ha annat än deckare och jag tror att dumdiskussionen och smutskastningen av deckargenren kommer att blossa upp igen.
Ulrika Larsson, delägare och inköpare på Bokia i Halmstad, håller med om att suget efter svenskt kommer att hålla i sig.
– Det är mest det som erbjuds när jag är ute och köper in och det som svenska folket vill läsa. Fördelen är såklart att svenska författare får så stor marknad, men det negativa är att läsarna missar väldigt mycket. Vi svenskar skriver på ett sätt, amerikaner och engelsmän har helt andra infallsvinklar och sätt att skriva på. Läsarna missar därför mycket genom att bara läsa svenskt.
 

Enligt Ulrika Larsson är en annan tydlig trend att förlagen vill sticka ut allt mer med sina böcker.
– Det kan exempelvis vara med extremkorta eller extremlånga titlar. Ta Jo Nesbøs Huvudjägarna och Alex Schulmans Att vara med henne är som att springa uppför en sommaräng utan att bli det minsta trött som exempel. Även omslagen är mer genomarbetade än någonsin, menar hon.

Vad gäller trender inom den internationella bokhandeln så blir 2011 definitivt e-bokens år.
– Nu tar den digitala utvecklingen fart, framför allt i USA, och det kommer få djupgående konsekvenser för förlagsbranschen, menar Lasse Winkler. I takt med att den digitala upplagan går upp, och den tryckta går ner, påverkas givetvis tryckerierna, bokhandeln och förlagens struktur och affärsmodell. Många förlag kommer helt enkelt att få göra sig av med folk för att kunna anställa ny kompetens. De stora förlagen kommer att få de svårast – de måste ligga lågt nu i början eftersom att det blir för stor apparat för dem att ändra i strukturerna.
Lasse Winkler tror dock inte att e-boken hinner etablera sig i Sverige under 2011, men att det kommer pratas mycket e-böcker och produceras en del.
– När vi kommer igång ordentligt med själva grundstrukturen beror på vad som händer på marknaden. I dag kan man inte köpa utländska böcker, men när det är löst kommer det hända mycket. Och har förlagen uthållighet och fortsätter producera så kommer även efterfrågan att öka, menar han.

Ulrika Larsson ser även tydliga trender i hur de fysiska bokhandlarna agerar.
– Under 2011 kommer den fysiska bokhandeln att bli ännu bättre på att visa vad just vi, jämfört med e-bokhandlarna, är bra på. Vi kommer aldrig kunna konkurrera med deras priser, och kommer därför framhäva allt mer att vi är ett ställe där man kan strosa runt bland böcker, fråga oss i personalen som är experter på det här, och få böckerna fint inslagna.

2011 års trender enligt Lasse Winkler och Ulrika Larsson:
* Svenskarna fortsätter läsa svenskt och gärna deckare.
* Böckerna sticker ut allt mer med titlar och omslag.
* Det kommer att pratas mycket om e-boken.
* Bokhandeln satsar stort på att framhäva sina konkurrensfördelar.